隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和市場消費(fèi)行為的變化,互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透房產(chǎn)家居產(chǎn)業(yè)鏈條中,傳統(tǒng)房產(chǎn)家居行業(yè)正經(jīng)歷新的發(fā)展變革。越來越多的房產(chǎn)家居企業(yè)積極變道,通過擁抱數(shù)字化,加速推進(jìn)線上營銷,重塑運(yùn)營服務(wù)模式。
4月29日,“新生態(tài) 共成長”房產(chǎn)家居行業(yè)數(shù)字營銷峰會(huì)暨百度房產(chǎn)湖南區(qū)域獨(dú)家代理發(fā)布會(huì)順利舉行。百度全國渠道總經(jīng)理趙坤、長沙市房地產(chǎn)開發(fā)協(xié)會(huì)秘書長秦金輝、百度渠道部全國運(yùn)營負(fù)責(zé)人封文娟、競網(wǎng)集團(tuán)副總裁劉潤與百余位湖湘房產(chǎn)家居企業(yè)家代表、行業(yè)大咖、協(xié)會(huì)代表蒞臨現(xiàn)場,一同聚焦房產(chǎn)家居行業(yè)發(fā)展新格局,論道行業(yè)創(chuàng)新營銷新思路。會(huì)上,百度公司正式授權(quán)競網(wǎng)集團(tuán)為百度房產(chǎn)湖南區(qū)域獨(dú)家代理商及百度房產(chǎn)運(yùn)營商,攜手為房產(chǎn)家居企業(yè)賦能添彩,推動(dòng)湖湘地區(qū)智慧房產(chǎn)建設(shè)。
百度全國渠道總經(jīng)理趙坤在致辭中表示,近年來,百度積極探索與各垂類領(lǐng)域的共建模式,房產(chǎn)垂類生態(tài)布局便是其中的重要一環(huán)。百度房產(chǎn)希望依托AI、線上搜索及億萬流量紅利,幫助用戶與品牌之間實(shí)現(xiàn)高效鏈接,為湖湘房產(chǎn)企業(yè)打造更加智慧的營銷閉環(huán)。
(百度全國渠道總經(jīng)理趙坤)
作為百度17年的戰(zhàn)略合作伙伴,競網(wǎng)集團(tuán)近年來也一直在不斷加大對(duì)不同行業(yè)的服務(wù)覆蓋。競網(wǎng)集團(tuán)副總裁劉潤表示,當(dāng)前面對(duì)激烈的行業(yè)內(nèi)卷,房企營銷難度在增加,這次競網(wǎng)與百度房產(chǎn)攜手,希望通過競網(wǎng)多年垂類領(lǐng)域的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)積累,為房產(chǎn)家居企業(yè)提供更加精細(xì)化、垂直化、定制化的營銷服務(wù),一起更好地貼近市場、貼近用戶。
(競網(wǎng)集團(tuán)副總裁劉潤)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,對(duì)于企業(yè)而言,要轉(zhuǎn)型突破,必須精準(zhǔn)洞察新的行業(yè)變化和市場需求,百度房產(chǎn)平臺(tái)高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營師陳允飛現(xiàn)場通過百度大數(shù)據(jù)從市場供求、流量趨勢、用戶畫像等維度解讀了當(dāng)前的房產(chǎn)行業(yè)市場現(xiàn)狀,并對(duì)百度房產(chǎn)平臺(tái)做了全面的介紹。
他表示:“2020年隨著疫情結(jié)束,市場逐漸轉(zhuǎn)暖,同時(shí)用戶決策周期更長,線上成為主要獲客渠道,房產(chǎn)企業(yè)要通過更智能化、精細(xì)化的營銷布局適應(yīng)行業(yè)變化。”而百度每天承接海量搜索需求,依托大數(shù)據(jù)能力和AI技術(shù)驅(qū)動(dòng),能夠洞見購房者決策全過程,借助豐富產(chǎn)品矩陣,多場景、更精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶。百度房產(chǎn)平臺(tái)的上線將為海量用戶提供一站式的生活服務(wù),實(shí)現(xiàn)用戶在買房過程中信息獲取、在線匹配、在線看房,甚至在線下單等線上買房完整服務(wù)鏈條。
(百度房產(chǎn)平臺(tái)高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營師陳允飛)
會(huì)上,百度正式授權(quán)競網(wǎng)集團(tuán)為百度房產(chǎn)湖南地區(qū)獨(dú)家代理商及百度房產(chǎn)平臺(tái)運(yùn)營商,并頒發(fā)授權(quán)證書。現(xiàn)場百余位企業(yè)家共同見證百度房產(chǎn)湖南站正式啟動(dòng),這是百度房產(chǎn)在湖南譜寫全新篇章的開端,未來百度房產(chǎn)湖南站將依托百度技術(shù)力量、優(yōu)質(zhì)資源和競網(wǎng)集團(tuán)在本土的服務(wù)經(jīng)驗(yàn),為湖湘房產(chǎn)家居企業(yè)提供更加多元化的營銷服務(wù)矩陣,為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造更多可能性。
在行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大勢下,房企營銷該如何破局,是當(dāng)前不少企業(yè)共同面臨的課題。競網(wǎng)集團(tuán)智營銷中心事業(yè)一部總監(jiān)王勝強(qiáng)根據(jù)湖南本土房產(chǎn)家居行業(yè)形勢,錨定房企四大重要營銷節(jié)點(diǎn),為在座企業(yè)家?guī)砹诵袠I(yè)數(shù)字化營銷解決方案。
他指出,立項(xiàng)階段,房企開發(fā)商借助百度大數(shù)據(jù)可從項(xiàng)目選址、地塊評(píng)估、客群行為分析等維度深挖地塊價(jià)值,輔助決策;樓盤建設(shè)階段對(duì)于購房者是一段重要的“長草期”,企業(yè)需要前置營銷、預(yù)埋項(xiàng)目優(yōu)勢,搶占用戶;預(yù)售蓄客階段,可借助品牌和信息流產(chǎn)品組合曝光導(dǎo)流,引導(dǎo)潛在用戶留資,同時(shí)以直播看房、AR互動(dòng)等創(chuàng)新形式多樣展示,滿足客戶預(yù)期;而在最后的開盤加推階段,企業(yè)則可通過百家號(hào)和百度知道內(nèi)容營銷,傳遞樓盤口碑,深度推動(dòng)購房者決策。
(競網(wǎng)集團(tuán)智營銷中心事業(yè)一部總監(jiān)王勝強(qiáng))
當(dāng)前,宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)向好,湖南省繼續(xù)實(shí)施房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展長效機(jī)制,房產(chǎn)家居行業(yè)市場潛力不斷釋放。隨著百度房產(chǎn)在湖南的正式落地,相信更多本土房產(chǎn)企業(yè)也將迎來增長新契機(jī)。未來,競網(wǎng)集團(tuán)也將依托百度房產(chǎn)湖南站,為本土房企和用戶充當(dāng)好連接器,通過整合百度在流量、品牌、數(shù)據(jù)和技術(shù)等方面的優(yōu)勢,不斷構(gòu)建新的服務(wù)體系,助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),推動(dòng)湖湘房產(chǎn)家居行業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。
(通訊員:謝瑞婧)
