2022年4月18日，合景泰富集團發布2021全年業績公告。公告顯示，2021年，合景泰富實現預售額1038億元，同比增加0.2%。按權益合并收入為442.8億元，同比減少3.9%。
如今，房地產行業已進入更為穩健的發展周期。4月18日，國家統計局新聞發言人表示，盡管當前房地產銷售還在下降，隨著多地適度放開限購限售、降低公積金使用門檻等，部分地區房地產銷售降幅在收窄。隨著房地產長效機制的完善，積極滿足房地產住房需求，全國房地產銷售下行態勢會得到緩解。
在此背景下，對于追求高質量發展的地產公司而言，保持銷售節奏正常、財務穩健的同時，探索轉型與科技賦能，勢必能為經營加持，促進長期主義發展。
數字化運營，產業布局緊貼新型科技產業
作為城市綜合運營開發商，合景泰富在城市多元布局發展道路上，緊貼新興產業，其精細化、智慧化、數字化的發展思路更加清晰和立體。
日前，合景泰富已開業運管10座寫字樓，為集團提供穩定的租金流入。廣州已開業寫字樓分別為位于珠江新城的合景國際金融廣場、環球都會廣場，位于琶洲的環匯商業廣場，位于生物島的廣州科盛廣場，位于廣州科學城的科賢中心及位于南沙區的彩匯中心；上海則位于浦東后灘的環球都會廣場；成都則位于城南金融高新區的環匯商業廣場；蘇州則位于工業園區的領匯商務廣場；南寧則位于五象新區總部基地的廣西合景國際金融廣場。這些選址緊跟時代潮流，順應新興產業及科技發展的區位方向。
2021年，集團新增開業2座寫字樓：一座位于廣州生物島的科盛廣場，項目將引入生物醫藥類企業；一座位于廣州科學城的科賢中心。充分展現了合景泰富創新商務場景、布局緊貼新型科技產業的趨勢與抉擇。
展望未來，集團將有更多現代化高端寫字樓陸續開業，通過“舒適科技”、“共融空間”“同源服務”等核心理念，打造創新商務場景，持續助力集團租金收入穩定增長。
賦能企業運營，深化數字化營銷
長久以來，房地產行業都是一個極度依賴人力和服務的行業，而數字化轉型戰略的深入推進，將有利于產業鏈條上的運營銷售、物業管理等各環節的打通，擴大售房渠道、賦能營銷。
在新的經濟周期下，合景泰富集團把推進數字化管理作為企業發展的長期戰略，將“線上獲客”與“內容運營”兩手抓。其中“一合好房”線上銷售平臺，運用電子化銷售物料、線上裂變活動等實現線上數字化獲客，以數字化賦能營銷，助力2021年銷售業績。
同時，在自有營銷平臺的基礎上，通過高質量內容輸出、加大短視頻投放，打造了垂直媒體+投放矩陣。2021年，合景泰富在線上營銷“造節”，成功舉辦了“2021合景泰富幸福置業季”、“3月女神購房季”等營銷策劃活動。全渠道多場景多觸點拓客，擴大線上影響力，提高項目知名度。
時至今日，通過多年發展，合景泰富已實現數字化管控，在管理線，從計劃管控、過程管控到評價獎懲的不同階段，構建起完整的運營管理模式；在平臺線，搭建管理平臺（SAP及BI線上系統建設）、人才建設平臺，提高決策精準與效率，實現企業管理的效能升級。
據2021年業績數據顯示，合景泰富全年實現綜合提效13%，實現快速銷售、快速建造；通過經營效率的提升和信息化手段的疊加實現定標成本下降2%，標準成本下降4%。而憑借著出色的數字營銷力，在“行穩致遠——2021樂居創新峰會”上，合景泰富集團榮獲2021年度營銷新勢力大獎。
大浪淘沙，房地產企業數字化轉型將是一個厚積薄發的過程。站在數字化的征程上，合景泰富將利用更多先進化、智能化的技術與應用，優化內部組織管理，提升業務能力，強化客戶服務品質，實現產業升級和價值鏈重構，支撐企業更長遠、更穩健、更高質量的發展。
