4月23日世界讀書日之際，招商蛇口上海公司攜手新周刊「刀鋒文化季」，正式啟幕年度社群文化季。活動特邀香港大學中文學院榮譽教授、著名學者許子東老師、新周刊內容中心副總監蘇煒、招商蛇口上海公司海上·清和璽項目總經理范必波以及數十位文學愛好者、招商社區業主共話上海的城市氣質與社群生活的文化肌理。這一舉措不僅是對全民閱讀精神的呼應，更標志著其以文化IP為紐帶，深化社區共建、激活城市文脈的戰略升級。從復興百年書店的「天馬讀書會」，到覆蓋兒童成長與全民運動的多元社群，招商蛇口上海公司正以文化為內核、社群為載體，探索一條從居住空間到精神家園的煥新之路，讓社區成為文化生長的沃土，讓城市因人文而更具溫度。
深耕社群文化，實現從歷史傳承到生活煥新
走過上海22個年頭，招商蛇口打造90余座作品，攜手5萬余戶業主，以熱愛為社群紐帶，從“我”到“我們”，讓每一位業主都成為社區的參與者、共建者，共同發現生活之美。在這片熱土上，招商蛇口上海公司不僅建造建筑，更以文化為紐帶，喚醒城市記憶，激活地脈文脈。
天馬書店，這座曾在中國左翼文化運動中熠熠生輝的文化地標，是魯迅、茅盾等文學巨匠的精神驛站。其出版的《魯迅自選集》與《創作的經驗》專號，曾以虹口為原點，激蕩起中國進步思潮。而今，招商蛇口上海公司以弘安里城市更新項目為契機，讓天馬書店的文化火種重煥生機。2024年以來，弘安里通過“一路星光，雙面虹口”海派論壇、“時間的精神行走”城市漫游等活動，將歷史文脈轉化為可感知的當代體驗。更與巴金圖書館聯名，以讀書會、文化沙龍等形式，讓天馬書店從歷史符號蛻變為社區文化IP，見證著招商蛇口“修舊賦新”的文化擔當。
弘安里“天馬讀書會”實景圖
在招商蛇口看來，社區不僅是成年人的棲居地，更是兒童成長的“第二課堂”。通過“帆船夏令營”“海洋星空自然探索營”等活動，讓孩子們在自然與冒險中學會協作與勇氣；連續6屆的全國兒童繪畫大賽，以“綠色發展”為主題，引導小業主用畫筆記錄環保點滴；而“招商薈之歌”童聲選拔大賽，則讓稚嫩嗓音唱響社區活力。這些活動背后，是招商蛇口對“全齡友好社區”的堅持，從激發創造力到培養責任感，讓社區成為孩子人格養成的搖籃。
2024年，招商蛇口上海公司進一步拓寬社群邊界，“招商·薈跑團”用奔跑丈量城市溫度，“羽鄰社”以羽毛球賽點燃鄰里熱情。運動打破鋼筋水泥的隔閡，讓業主在汗水與歡笑中重拾“遠親不如近鄰”的溫情。這種從“物理空間”到“情感共同體”的跨越，正是招商蛇口構建美好生活的底層邏輯。
發力三大IP矩陣，點亮未來城市社群藍圖
立足過往積淀，招商蛇口上海公司表示，2025年將聚焦“讀書會”“七彩童子軍”“超燃體育季”三大核心IP，打造覆蓋全齡、貫穿全年的社群生態體系。
以“天馬讀書會”為范本，招商蛇口上海公司將繼續深度鏈接各界優質資源，陸續于在售項目和交付項目落地閱讀文化社群，例如海上·清和璽【清和讀書會】、康定壹拾玖【作家書房】、時代樂章【靈感書社】、時代潮派【潮派讀書會】、招商外灘璽【外灘書屋】、虹橋公館三期【招彩讀書會】等，在上海各社區打造一系列領讀人計劃、在地文化工作坊等社群活動，將閱讀嵌入日常生活。
2025年，“七彩童子軍”將升級為涵蓋自然探索、公益實踐、職業體驗的成長平臺。招商蛇口試圖通過這一IP，培養兼具國際視野與本土情懷的新一代公民。從單一賽事到全年主題IP，“超燃體育季”將整合跑步、羽毛球、騎行等多元項目，推出“社區運動會”“健康生活節”等品牌活動，讓健康生活方式成為社區新風尚。
以深耕22年之心，續寫城市未來生活
自2002年進入上海，招商蛇口始終以“與城市共生長”為使命。從外灘濱江到虹橋樞紐，從歷史風貌保護區到新興產城融合帶，其22年的深耕，是對上海城市肌理的深度理解，招商蛇口上海公司既懂石庫門的煙火氣，亦懂陸家嘴的現代性；既尊重梧桐樹下的文人風骨，亦擁抱蘇州河畔的活力新生。
這種“懂”，體現“考古式”產品營造上。在位于靜安區康定路的城市更新項目——康定壹拾玖，完整保留64條“永不拓寬馬路”的歷史肌理，通過門牌考據還原胡樸安舊居、徐凌云宅邸等歷史坐標，運用銅制銘文、文化展墻等手法再現張愛玲文學意象。梧桐樹影間，石庫門楣與玻璃幕墻對話，讓靜安源心化作可觸摸的文化符號。虹口17街坊改造項目——弘安里，以“海派精神當代容器”為定位，精準復原1920年里弄建筑形制，采用青磚灰瓦、鐵藝花窗等傳統工藝，打造沉浸式歷史場景。
海上清和璽則立足百年長橋源址，將橋文化升維為“橋頭堡”式精神地標。清和貴雅會館內，航運主題藝術裝置與老照片展陳交織，記錄上海從碼頭文化到國際都會的變遷；社區步道以橋拱形態重構空間敘事，讓居民在漫步中感受歷史與當下的共鳴。
海上·清和璽實景圖
亦體現在社群運營的細節中。在虹口，天馬讀書會以“小而美”的活動喚醒海派記憶；在浦東，社區運動社群與濱江綠道形成天然聯動。招商蛇口上海公司相關負責人表示：“我們不做‘標準化’社群，而是讓每個社區的IP生長于地緣文化之中。”這種“一社區一靈魂”的運營哲學，正是其立足上海的信心之源。
從復興文脈到激活社群，從兒童培育到全民共建，招商蛇口上海公司的探索，指向一個更具溫度的命題——在城市化進程加速的今天，如何讓社區超越居住功能，成為人文精神的載體？其答案或許藏在天馬書店的某次對談中，藏在兒童畫作的一抹綠色里，也藏在鄰里并肩奔跑的汗水中。隨著社群文化季的啟幕，招商蛇口上海公司正以文化IP為火種，點燃城市社區的人文之光，這不僅是房企的轉型之路，更是一座城市對美好生活的永恒追尋。
