今年以來，北京各大商圈加速調整升級，一批首店進入京城，帶來了消費新體驗。為推動首都消費市場國際化、品質化發展，市商務局今年新推出系列措施吸引首店落地，首店經濟已成為激發北京時尚消費、品牌消費的新動能。
雖然全球疫情蔓延，但國際品牌并未停下進入中國的腳步，反而有逆勢加速擴張之勢。在國內“百貨之王”北京SKP里，今年就出現了不少新面孔。
近日，法國高端香氛品牌KILIAN國內首家“香氛藝術酒廊”快閃店開進北京SKP，以展覽的形式展現品牌歷史、藝術工藝、創作靈感及經典之作，消費者不僅能體驗全新上市的香氛特調系列，還能看到該品牌首次展出的獨家創作手稿、限量香氛珠寶與絕版手包，體驗視覺與嗅覺雙重享受。
作為法國的奢華香氛品牌，KILIAN此前一直未進入中國市場，雅詩蘭黛集團將其收購后，將這一品牌成功引入中國。今年6月，KILIAN在SKP一層開設了北京首店，正式進入首都市場。據品牌相關負責人介紹，隨著消費升級，香氛行業迎來快速發展。特別是疫情以來，人們對彩妝需求有所減少，但對香氛需求不斷增加，從北京首店經營效果來看，北京消費者對高端香氛需求旺盛。
據SKP方面介紹，今年以來，Boucheron咖啡、Tiffany咖啡等也登陸SKP開設了北京首店。
據贏商網統計，今年第三季度，全國主要城市新開業的全國首店接近上半年全國首店總數。從北京首店入駐商業項目分布情況，可以看出零售類品牌首店多集中在商業最為發達的朝陽區域，SKP、SKP-S、三里屯太古里、國貿商城依舊是熱門選擇，朝陽大悅城、朝陽合生匯緊隨其后，朝陽區的首店經濟日漸成熟。
隨著更多消費者追求個性化消費和品質化消費，各大商圈也在引進品牌時不斷迎合消費者的消費需求，力圖打造差異化。
今年11月，北京愛琴海購物公園引入“樂天谷”主題娛樂街區，主打文娛場景。除了該街區，北京愛琴海還引入了一批首店品牌。相關負責人介紹，北京愛琴海購物公園將打造北京家庭歡聚中心、國際青年流行文化情報站、京城活力競技主場、24小時時尚秀場四大主題場景，多個品牌首店的引入正是其加快自身調整的方式之一。
國內外餐飲品牌也在大力開拓市場。今年11月，華天旗下的百年老字號同和居入駐銀泰百貨，開設首家商場店。據華天相關負責人介紹，這是同和居首次進入南城開拓市場，開業以來生意火爆，受到了南城居民的歡迎。
此外，紐約漢堡品牌shake shack北京首店在三里屯太古里南區開業；加拿大咖啡品牌Tim Hortons首次進京，入駐龍湖長楹天街和世貿天階；Peet’s Coffee北京首店落戶國貿商城；同仁堂旗下的零售品牌知嘛健康首次開設咖啡館……這些首店的亮相吸引消費者紛紛“打卡”，也進一步帶動實體餐飲回暖。
在疫情防控常態化情況下，北京消費潛力正在進一步釋放。今年9月，市商務局印發《關于鼓勵發展商業品牌首店的若干措施（2.0版）》，進一步加大對首店的扶持。新版措施著重細化了首店資金扶持政策，在京開示范首店、旗艦店的企業可獲租金和裝修補貼，其中對國際品牌最高支持500萬元，對本土品牌最高支持200萬元。
在商圈升級和政策扶持的雙重作用下，未來一段時期，首店經濟將會在北京消費市場持續升溫，品牌也將因此迎來新一輪的發展機遇。
來源：北京日報客戶端
編輯：wangdc
