“對于誹謗或者惡意競爭,我們是不提倡的”,7月5日，在被問及與同行競爭關系時，格力電器相關負責人這樣告訴北京商報記者。近日，格力在中國移動招標案中被指“造假”，遂發布聲明直指廣東某同行企業借此事件誹謗，有消息稱這家企業就是美的集團。
作為多年的競爭對手，格力和美的在過去十幾年從未停止過“互撕”，舉報、打官司、口水仗，已經成為家常便飯，在當前空調市場臨近天花板的情況下，雙方之間的競爭愈加激烈。競爭是市場的常態，有利益的地方就有競爭，相互監督有一定促進作用，但更應該以技術、創新等硬實力為競爭的主要方向。
風波
格力電器并未明確回應聲明中所說的廣東某某同行企業是否為美的集團，不過，該公司相關負責人表示，這么多年與美的之間的同行競爭肯定是會存在的，公平公正的競爭能夠促進行業發展，“但對于誹謗或者惡意競爭我們當然是不提倡的，也會走法律途徑解決”。
7月4日，在回應被中國移動取消中標資格一事時，格力電器稱，近期網絡上存在惡意誹謗、貶損格力商譽的虛假報道，把標書中的一處資料整理錯誤說成虛標，大肆傳播，利用此次事件惡意誹謗攻擊格力，經調查，系廣東某某同行企業所為，對此，格力電器將保留追究其法律責任的權利。
有媒體報道，格力電器在聲明中提及的廣東某某同行企業，暗指美的集團，是美的舉報格力在投標中“造假”，這次中國移動的高壓離心機組招標項目標的金額約4.1億元，由重慶美的、珠海格力一起中標，其中重慶美的占70%、珠海格力占30%。
對此，北京商報記者也聯系到了美的集團方面，截至發稿，對方未給出回應。
中國移動采購與招標網近日發布的《關于珠海格力電器股份有限公司負面行為處理結果的公告》顯示，格力電器在中國移動2020年至2021年高壓離心式冷水機組集中采購項目中存在弄虛作假的情況，決定對其處罰，取消本次格力電器中標資格，后續三年內格力電器參加同類產品集中采購的綜合評審得分扣減5分（百分制）。
格力電器在聲明中表示，針對中國移動的反饋，經公司內部核查，該事件系格力區域經銷商項目組投標人員在提交申報業績證明材料時，把中標的“華為團泊洼8號地塊工業項目（一期）”當作了“華為團泊洼8號地塊工業IDC項目（一期）”整理申報。屬于申報過程中的材料整理失誤，并非目前網絡所傳為了達到中標目的虛標技術參數、虛標能效參數的行為。
恩怨
眾所周知，格力和美的是國內空調市場最直接的競爭對手，并且是十幾年的老對手。不同于家電其他品類相對平靜的狀態，格力和美的之間的很多“斗爭”都被擺在了明面上。
據不完全統計顯示，自2007年以來，雙方圍繞技術專利、商標等發起的互訴案超過10余件，聚焦知識產權侵權，累計索賠金額近億元，互有勝負。
2007年，美的在產品宣傳中直指格力等同行空調產品的銅鋁連接管
是“黑心管”； 2008年，格力就美的空調“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運行的空調器及其控制方法”提起訴訟；2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調室內機管路安裝擋板”實用新型專利；2013年，格力又以美的在同一種商品上侵犯涉案“五谷豐登”注冊商標專用權為由向珠海市中級人民法院提起訴訟；2015年，格力稱抓住兩名進入該公司車間用手機偷拍的美的員工。
2016年，格力表示，一名自稱“美的工程師李猛”的微博用戶公開發布了一則不實舉報信，誣告格力獲得國家科技進步獎的“變頻技術”造假，嚴重侵害了格力的名譽權，該公司正式對李猛提起訴訟。美的則表示，格力員工陳進近期誣告美的科技進步獎材料造假并發表誹謗言論，美的正式向法院提起訴訟。
2017年，格力以美的“制冷王”系列空調侵權為由，向法院提起訴訟。該案涉案專利系名稱為“空調器室內機”的實用新型專利，被訴侵權產品為“制冷王”系列空調。格力提出向美的索賠5000萬元。
有意思的是，雙方似乎差點有合作一起舉報的時刻。在2019年舉辦的第十八屆中國企業領袖年會上，格力電器董事長董明珠談到舉報奧克斯時說，跟美的、海爾約好一起舉報奧克斯，等格力舉報時他們全“縮回去了”。
實力
專利戰和口水仗背后，是國內空調市場增量空間不斷萎縮的現狀。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年第一季度,國內空調市場零售量規模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規模為138億元，同比下降61.4%。奧維云網（AVC）預測，2020年國內空調市場零售額降幅為21.1%，全年負增長已成定局。
雙方實力的對比，在過去十幾年一直是你追我趕的相互交替。但近兩年，一般都呈現出美的集團營收更高，格力電器凈利潤更多的局面。數據顯示，2019年，格力電器實現營業收入1981.53億元，同比增長0.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為246.97億元，同比減少5.75%；美的集團2019年營收2782.16億元，同比增長7.14%，凈利潤242.11億元，同比增長19.68%。
涉及到業務方面，格力電器在空調市場更有優勢，規模和利潤相對較高，美的集團在空調、冰箱、小家電等方面都表現不錯，實力比較均衡。用奧維云網副總裁郭梅德的話來說: “格力是一艘航空母艦，美的是一支艦隊。”
但需要注意的是，美的在空調市場已經快要趕超格力。根據今年五一期間的數據，空調市場線上排名第一的品牌為美的，市場份額為39.9%，格力排在第二，市場份額為31.2%，而在線下市場，格力以44.7%的絕對優勢排在第一位，美的以27.2%的市場排在第二位。
在產業觀察家洪仕斌看來，企業之間相互舉報，如果舉報的情況屬實，就不算惡性競爭。“尤其是這種龍頭企業，當大家都在監督它的時候，就會變得更加嚴謹、實在、本分，這對行業有促進的價值”。
家電分析師梁振鵬則指出，格力和美的應該把精力放到市場和產品方面，在專利布局、技術創新、研發工藝、外觀款式等方面發力，在售后服務、銷售渠道、網絡鋪墊上進行良性競爭。“比如，在中央空調這個領域，中國本土的企業在技術、專利、品質等方面，與日本、歐洲和美國的高端品牌相比，還有著一定程度的差距，需要迎頭趕上”。
來 源： 北京商報
編 輯：liuy
